초록
요즘 지하철은 대도시 시민의 이동 수단으로 매우 중요한 비중을 차지하고 있으며 서울의 경우, 하루 평균 약 600만 명이 이용하는 방대한 교통 시스템중의 하나이다. 많은 사람들이 일정한 시간과 장소로 모여드는 곳이기에 광고적인 측면에서 볼 때도 그 가치가 매우 높을 수밖에 없는 것이다. 옥외광고 분야에서 차지하는 비중도 높을 뿐 아니라 교통광고의 핵심 매체이기도 한 지하철, 이렇듯 지하철 광고가 서울시민에게 미치는 영향이 지대한데도 불구하고 지하철 광고를 환경적 측면에서 연구하고 관리하는 방법에는 여전히 답보적이고 소극적인 것이 현실이다. 아마도 매년 엄청난 적자 운영에 시달리는 경제적 현실에서 어쩔 수 없이 이윤 추구에만 급급한데 그 요인이 있지 않을까 추측해 본다. 이에 본 연구는 지하철 광고의 전반적 현황을 살펴보고 지하철광고의 효용성과 광고효과, 나아가 환경적 측면에서의 가치를 짚어봄과 동시에 지하철의 매체적 특성에 따른 크리에이티브 사례를 살펴봄으로써 보다 발전된 방향의 지하철 광고 전략을 제안하고자 한다. 지하철광고들은 특수 환경이라는 측면에서 매력적인 요소를 갖고 있는 동시에 한계성도 안고 있는 분야이다. 환경적인 측면과 더불어 광고의 문화적 가치 측면에서도 지하철광고는 더 이상 무분별하게 방치되어서는 안되며 광고매체로서의 독자적인 가치를 찾기 위해서도 보다 진지한 탐색이 필요하다고 판단했기 때문이다.
