빅데이터 시대의 소비자는 소셜 네트워크를 통해 정보 탐색과 의견 개진에 적극적이며 빠른 의사 결정 을 통해 기업의 모든 활동을 평가한다. 이러한 소비자 들에게 효과적으로 정보를 전달해줄 새로운 커뮤니케 이션 콘텐츠가 필요하다. 본 연구는 선행연구를 바탕 으로 인터넷과 소셜 미디어에서 공유되고 있는 카드뉴 스의 유형화와 마케팅 활용 사례를 분석하였다. 연구 결과 이미지를 활용하고 각종 정보에 스토리텔링을 적 용하여 자연스럽게 정보에 대한 신뢰를 높이고 받아들 이는 유형이 많았다. 또한 제품이나 서비스 또는 콘텐 츠 제공자를 직접 노출하는 광고형과 콘텐츠 사이에 광고 내용을 자연스럽게 노출시키는 홍보형의 활용이 많았다. 본 연구결과를 통해 카드뉴스 콘텐츠의 유용성과 활용 방안에 대한 필요성을 강조하고 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동에 이론과 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
