인터넷 통신 기술의 발달과 스마트폰의 보급, 그리 고 영상 콘텐츠 제작 도구의 대중화로 개인이 다양한 콘텐츠들을 자체적으로 생산해서 많은 사람들에게 공 유할 수 있는 새로운 채널인 1인 미디어 시장이 크게 성장했다. 1인 미디어 중에서도 가장 활성화 되어있는 분야가 인터넷 개인 방송 분야인데 개인 방송에 대한 기존의 연구들은 산업적인 측면이나 시청자 태도분석 에 대한 연구들이 대부분이었고, 방송 창작자 입장이 나 특성에 관련된 연구는 찾아볼 수 없었다. 따라서 본 연구에서는 10년 넘게 꾸준하게 성장한 산업임에도 불구하고 학술적인 연구는 부족한 인터넷 개인 방송의 창작자 특성에 따른 시청자 태도분석을 진행하였다. 본 연구를 수행하기 위해 독립변수인 개인 방송 창작 자인 BJ의 속성을 전문성, 신뢰성, 매력성, 친밀성, 유 사성 총 5가지로 분류하였고, 종속변수인 시청태도를 시청만족도, 충성도, 시청의도로 설정하여 BJ 속성에 따른 시청자의 시청태도에 대한 분석을 진행하였다. 총 3가지의 연구 문제를 설정하였고, 이를 검증하기 위해 인터넷 개인 방송 플랫폼인 아프리카TV의 실제 시청자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 인터넷 개 인 방송의 방송 창작자 특성에 대한 시청만족도, 충성 도 및 시청의도에 대한 분석 결과를 정리하면 인터넷 개인 방송 BJ 속성(전문성, 신뢰성, 매력성, 친밀성, 유 사성)중에서 신뢰성과 친밀성은 시청만족도, 충성도 및 시청의도 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타 났으며, BJ 속성 중 전문성은 시청만족도에 매력성은 충성도에 매력성과 유사성은 시청의도에 유의미한 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에 BJ 속성의 매력 성과 유사성은 시청만족도에 유사성은 충성도에 전문 성은 시청의도에 통계적 유의수준 하에서 유의미한 영 향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 지금까 지 진행되지 않았던 인터넷 개인 방송 창작자 특성에 따른 시청태도에 대한 분석으로 인터넷 개인 방송의 실제 창작자와 시청자를 대상으로 연구를 진행했다는 데 그 의미가 있다. 이 연구결과가 인터넷 개인방송 창작자들이 참고할만한 자료일 뿐만 아니라 실무적 차 원에서도 보다 설득력 있는 실증적 연구 자료가 되길 기대한다.
