본 연구는 크라우드 펀딩 플랫폼에서 성공적으로 평가되는 디자인 사례를 전형성과 선호도의 관점에서 분석하였다. 그로써, 전형성에 대한 선행연구의 결과에 대한 확증을 시도하는 한편 크라우드 펀딩 플랫폼 내에서 디자인 전형성에 대한 전략 방향을 제안하고자 하였다. 본 연구를 위해, 디자인 전형성과 제품 선호도의 간의 관계를 이론적으로 고찰하였으며 크라우드 펀딩 플랫폼 내에서 대표 성공 사례를 선정하여 두 가지 가 설 ( [가설1] 전형성과 심미적 매력도, 선호도 간의 상 관관계는 제품의 기능 지향성에 따라 다르게 나타날 것이다 [가설2] 상관관계가 있다면, 전형성은 제품의 심미적 매력도, 제품의 선호도와 부적(-) 관계를 보일 것이다 )을 검증하였다. 가설 검증은 크라우드 펀딩 플 랫폼을 1회 이상 접속해 본 경험이 있는 서울 소재의 2-30대 138명을 대상으로 설문 조사를 시행한 후에, SPSS 통계를 이용하여 응답을 분석하는 방법으로 진 행되었다. 이를 토대로 제품의 기능 지향 정도에 따라 전 형성, 심미적 매력도, 선호도 간의 상관 정도가 달라진 다는 점을 알 수 있었다. 또한 제품의 기능 지향 정도 가 낮을 시, 전형성이 심미적 매력도, 선호도와 정적 (+)관계를 보이는 것으로 나타났다. 따라서 새로운 아 이디어에 열려 있는 크라우드 펀딩 플랫폼에서도 디자 인의 혁신성에 대하여서는 조절이 필요함을 알 수 있었다.
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