본 연구는 디자인 공모전에서 수상한 광고포스터 의 표현유형 분류를 통한 수상작품의 광고 크리에이티 브 표현 특성과 표현 경향성을 파악하는 연구이다. 연 구대상은 2012년부터 2016년까지 한국디자인진흥원(KIDP)에서 공모한‘대한민국디자인전람회’의 인쇄광 고부문 수상작품 중 광고포스터 부문 수상작을 분석대 상으로, 수상광고의 크리에이티브 표현 특성을 파악하 고, 표현 유형별로 수상빈도를 도출드분석하였다. 선행 연구조사를 통해, 광고크리에이티브의 정의와 표현 경 향성과 분류방법 등을 파악하고, 크리에이티브 사례분 석을 위한 분석유목 정리와 분석표를 작성하였다. 사 례분석은 크리에이티브 표현특성의 분석을 위해 광고 분류는 상품광고, 공익광고, 기업광고 등 광고 주체드목 적별로 나누어서, 수상 광고포스터 작품 중 대표적인 표현사례를 선정드제시하였다. 분석방법은 광고표현 형 식, 광고표현, 광고발상 형식 등으로 3분류하고, 분석 표를 통해 그 표현특성과 표현빈도를 조사드분석하였다. 분석결과, 수상 광고크리에이티브의 수상빈도는 공익 광고, 상품광고, 기업광고 순으로 나타났다. 광고표현 형식은 이미지형과 심벌드상징형 등이 대부분을 차지했 다. 광고표현 톤은 성적암시를 제외한 모든 분위기의 표현 톤이 고르게 나타났다. 광고발상 유형은 주로 이 미지 합성과 사물 비유법을 적용하고 있었다. 이러한 결과는 수상 광고크리에이티브는 일반 광고크리에이티 브가 지닌 전략적 제약요인을 극복할 수 있는 또 하나 의 대안임을 시사하고 있다.
