기기 및 환경의 스마트화에 의해 빠르게 발전해 나가는 현대사회에서 스마트미디어는 언제 어디서나 사물 및 기기와의 상호작용이 가능한 환경을 도래하였 으며, 사용자 중심의 다양한 콘텐츠와 서비스가 확산 되어가는 스마트 미디어 환경에서 사용자의 경험이나 가치에 주목한 문화 행동에 대한 중요성이 부각되고 있다. 이에 본 연구는 기부문화 활성화를 위한 스마트 미디어 기부콘텐츠의 활용방안을 제안하고자 하였다. 첫 번째로 스마트化에 따른 스마트 미디어와 문화에 대한 이론적 고찰을 바탕으로 스마트 기부콘텐츠의 유 형을 캠페인형, 게임형, 광고형, 행동형, 후원형 5가지 로 분류하였으며, 사용자의 행동을 유도하여 경험 및 콘텐츠를 활용할 수 있는 행동유도 디자인의 개념 및 속성을 통해 연구에 필요한 스마트 기부콘텐츠의 행동 유도 디자인 검증항목을 도출하였다. 도출된 항목은 가시성, 대응, 제약, 피드백, 강제적 기능의 5가지 요 인으로 기부콘텐츠의 유형에 적용하여 사례를 분석하 였다. 그 결과 각 콘텐츠 유형에 따라 행동유도 디자 인 요인의 차이가 나타났으며, 특히 사용자의 자발적 인 참여 형태에 따라 행동과 결과의 일치성이 높게 나 타나며, 콘텐츠의 사용방법 및 작동에 제약이 적을수 록 사용자 행동유도의 자율성이 확대되었다. 본 연구 는 행동유도 디자인의 개념을 연구에 적용하여 기부콘 텐츠를 분석함으로써 기부문화 활성화를 위한 스마트 미디어 콘텐츠의 활용이 긍정적임을 확인할 수 있었으 며, 향후 스마트미디어 환경에서의 기부콘텐츠 연구방 향을 제시하고자 하였다. 미래 스마트 환경 속에서 지 속가능한 사회를 위한 사용자 가치연구 및 사용자 행 태에 기반을 둔 기부문화 활성화에 관한 연구가 지속 되어야 할 것이
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