이 연구의 목적은 스포츠 광고사진에 노출된 여대생들의 운동참여 의도와 그에 따른 스포츠 용품 구매행동에 대한 연관성을 조사하는데 있다. 서울에 소재하고 있는 모여자대학교 교양수업을 통해 320명 학생들을 연구 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구모형 검증을 위해 구조방정식과 부트스트래핑을 이용하였다. 결론적으로, 광고사진 모델 속성은 여대생들의 운동참여 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 운동참여 의도는 여대생들로 하여금 스포츠 용품 구매 횟수와 비용을 증가시키는 결과를 나타냈다. 더 나아가 운동참여 의도는 스포츠 광고사진 효과와 스포츠 용품 구매행동 사이에서 매개역할을 하였다. 광고사진의 효과를 극대화하기 위해서는 각 관련 상업분야에 적합한 창의적인 아이디어, 구성, 전문성이 반드시 요구된다.
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