중국 인터넷의 대중화와 디지털 기술의 발달은 영상 이용기기의 변화, 영상 소재의 변화 그리고 콘텐츠 생산자 변화를 가져왔는데, 이러한 변화는 중국의 왕홍(网红)경제를 탄생시키는 기초가 되었다. 황홍은 많은 팔로워를 기반으로 광고를 통해 수익을 창출하는데 이는 왕홍의 경제를 이끄는 원동력이기도 하다. 본 연구는 왕홍들이 많이 활동하고 있는 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램을 시청하는 시청자의 시청동기를 알아보고 시청동기가 시청만족도 및 프로그램 시청태도에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하였다. 설문은 2017년 4월 5일부터 10일까지 5일 동안 중국에 거주하고 있는 총 204명의 표본을 분석에 사용하였다. 분석결과 첫째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램의 시청 동기는 ‘자아실현’, ‘사회관계’, ‘휴식’, ‘정보습득’, ‘용이성’과 같이 총 5개의 요인으로 나타났다. 둘째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 시청동기가 시청만족도에 미치는 영향에 대한 결과 ‘휴식’ 시청동기가 가장 강한(=.428) 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 그 뒤로 ‘시청 용이성’ 시청동기(=.330), ‘자아실현’ 시청 동기(=.171)순으로 강한 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 셋째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 시청동기가 프로그램 시청태도에 미치는 영향에 대한 결과 ‘자아실현’ 시청동기가 가장 강한(=.342) 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 그 뒤로 ‘정보습득’ 시청동기(=.209), ‘시청 용이성’ 시청동기(=.195), ‘사회관계’ 시청동기(=.195)순으로 강한 긍정적(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과로 볼 때, 중국 시청자는 휴식과 자아실현 시청동기가 시청만족도 및 프로그램 시청태도에 가장 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 사료된다. 본 연구결과는 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램을 시청동기와 시청만족도 및 프로그램 시청태도를 이해하는데 있어서 각 상황에서 개선이 필요한 부분이 어떤 요인인지 확인하여, 그에 맞춰 해당 요인을 효과적으로 증진시킬 수 있는 방안을 제안하는데 가이드라인으로서 작용할 것으로 기대된다.
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