신규 브랜드가 범람하는 현대사회에서 장기적인 브랜드로 남기 위해서는 명확한 브랜드 정체성을 구축할 수 있어야 한다. 여러 선행 연구에서 총체적 브랜드 경험의 중요성을 강조하고 있으나, 감각적 경험 중 후각적 경험에는 비교적 많은 투자가 이루어지지 못하고 있다. 그러므로 선행 연구 분석을 통해 후각적 경험의 효과를 정확히 규명하고, 신규 브랜드의 후각 정체성 구축이 원활히 이루어지도록 하는 것을 목적으로 개인의 선호 향에 대한 기존 연구들을 종합적으로 비교하여 각 소비자층에 대한 추천 향을 제안하고자 한다. 감각 경험 중 후각 경험은 이제까지 시각과 같은 다른 감각 경험에 비하여 널리 사용되지는 않았으나, 두뇌를 직접적으로 자극하기 때문에 더욱 강한 반응을 일으킬 수 있으며, 공간에의 몰입을 돕기 때문에 큰 잠재성을 가지고 있다고 판단된다. 브랜드 내에서의 후각적 경험은 사용자가 특정 브랜드를 더 쉽게 기억하거나 구별하는 것을 가능하게 하고, 상품의 가치를 더 높게 평가하게 하며, 심리적 및 생리적 안정과 긍정적인 감정을 이끌어 낼 수 있기 때문에 효과적인 브랜드 경험 설계 및 브랜드 정체성 형성을 위하여 주목할 만하다. 개개인마다 선호하는 향이 다르다는 점에서 한 가지 향을 지속적으로 사용할 때 모든 사용자가 이를 긍정적으로 받아들이기는 어려울 수 있다는 한계점이 있었으나, 이를 극복하기 위하여 성별, 연령, 성격에 따른 향 선호 경향을 분석한 결과, 브랜드의 주사용자 층에 적합한 향 설계 가능성을 찾을 수 있었다.
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