인터넷 기반의 전자상거래가 급성장하면서 중국의 인터넷 스타(왕홍) 마케팅은 많은 기업들부터 주목을 받고 있다. 본 연구는 최근 중국 전자상거래에 영향력자로 부상하고 있는 왕홍(인터넷 스타) 마케팅에 관한 연구이며, 연구의 목적은 인터넷 스타 마케팅의 바이럴 마케팅적인 성향 파악에 중점을 두었다.
실시간 방송과 블로그에서 활동하면서 시청자와 팔로워를 실 구매자로 이끄는 인터넷 스타(왕홍) 마케팅은 이미 중국 마케팅 부문에서 상당한 가치를 인정받고 있으며, 중국의 온라인 시장에 진출하려는 우리 기업에게도 유용한 마케팅 수단이 될 수 있다. 따라서 현재 경색된 중국과의 무역관계에 있어서도 중국 소비시장에 대한 관심과 연구는 반드시 지속되어야 할 부분이며, 본 연구가 왕홍 마케팅에 관한 기초자료로 활용되기를 기대한다.
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