본 논문은 시나 웨이보에서 유명인의 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅에 대한 광고태도, 브랜드 태도 그리고 구매의도 간의 차이가 존재하는지를 알아보고자 저관여 제품과 고관여 제품으로 나누고 실험을 실시하였다. 저관여 제품은 사로 선정하였고 이에 대한 유명인 사용 후기 포스팅은 루한(Luhan)을 선정하였다. 고관여 제품은 루이뷔통(Louis Vuitton)을 선정하였고 이에 대한 유명인 사용 후기 포스팅은 판빙빙(Fan Bingbing)을 선정하였다. 설문은 2016년 9월 19일부터 30일까지 시실 하였으며 오류가 없는 저관여 제품 177명과 고관여 제품 137명의 설문을 분석에 사용하였다. 연구 결과 첫째, 유명인의 저관여 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅간의 광고태도, 브랜드태도 그리고 구매의도에서 유의미한 차이가 존재하지 않은 것으로 확인되었다. 둘째, 유명인의 고관여 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅에 대한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 유의미한 차이가 존재하지 않은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 중국 SNS 상에서 유명인의 제품 사용 후기 포스팅에 대한 효과가 유의한 차이가 존재하지 않는 것을 시사하며 이는 유명인 포스팅에 대한 수용자의 태도를 이해하는 연구에 기초자료가 될 것이다.
