최근 학문의 융·복합에 대한 관심으로 기존의 개념을 새로운 관점에서 해석하고 이해하려는 경향이 높아지고 있다. 브랜드 개념은 애초에 학계와 실무 분야에서 폭넓게 활용하고 있다. 뿐만 아니라 시대적 변화에 따라 브랜드를 접근하는 방식이 이전보다 훨씬 포괄적으로 확장되어가고 있는 상황에서 브랜드 개념에 대한 실질적 이해를 위해서는 인문학적 접근 방법을 활용해 개념에 대한 본질적인 내용을 파악하는 것이 필요하다고 할 수 있다. 마키아벨리의 ‘군주론’은 권력과 힘의 메커니즘을 설명하는데 가장 설득력 있는 문헌이라고 할 수 있다.
본 연구는 군주론의 배경적 인식을 바탕으로 브랜드에서 ‘권력’을 어떻게 해석할 수 있는지를 중점적으로 살펴보았다. 군주론에서 다루는 통치와 지배구조의 개념을 현대 기업과 브랜드에 연계시켜 대입하고 이를 바탕으로 ‘국가의 통치’와 ‘기업의 시장 지배’ 개념을 크게 두 가지 관점에서 비교 분석 했다. 하나는 국가 통치와 브랜드 경영의 관점이고 다른 하나는 군주의 이미지와 브랜드 이미지의 관점이다. 브랜드 이미지를 통해 형성된 소비자의 브랜드 충성도는 전략적 관점에서 브랜드 경영의 핵심이 되는 브랜드 자산으로 이어진다. 마키아벨리가 국가 통치의 모든 명분은 국민으로 부터 위임받은 군주의 판단과 선택에 달려있다고 시사한 바와 같이 소비자를 브랜드 파워의 원천으로 인식할 수 있는 것이다. 본 연구를 시작으로 브랜드 개념의 다양한 해석 방법에 대한 논의가 활발해지고 궁극적으로 브랜드 이론이 융합 학문으로서 담론의 틀을 넓힐 수 있기를 기대한다.
로딩중...
