동시대의 시각문화 영역에서 ‘B급 문화’가 광범위한 분야에서 다양한 매체들로 표현되고 있는 모습이 보인다. 본 논문은 이런 현상에 주목하며 ‘B급 문화’의 지표들을 어떻게 해석할 것인가 하는 문제의식에서 시작 하였다.
연구방법으로는 문헌조사와 사례조사를 기반으로 ‘B급 문화’의 원인과 그로 인한 사회적 현상들을 분석하였으며 이를 반영한 시각 문화 사례들의 구조적 특성과 시각 표현 특성을 도출하였다. 언어적으로 동질성을 가지는 언어공동체는 문화권의 정서를 반영하기 때문에 서체표현 분석의 대상을 한글서체로 한정하였다.
B급 문화가 반영된 시각 문화 사례 분석을 통해 7가지-재구성/ 복고/ 문란/ 말장난/ 재미/ 풍자/ 탈피로 특징을 분류할 수 있었으며 그 중 ‘말장난’(언어유희)이 주요한 특성임을 도출 하였다. 이에 언어유희(PUN)의 사례조사를 바탕으로, 김종민,「B급 유머광고의 표현기법 사례연구」를 토대로 한 패러디형 PUN/ 오버액션형 PUN/ 복고풍 연출형 PUN/ 기타 PUN - 4가지 구조적 특성과 김진평의 『한글의 글자표현』의 시각/서체 표현 특성 13가지 분류 기준에 의한 분석 결과를 제시하였다.
연구 결과, B급 문화를 반영한 언어유희(PUN)를 표현하기 위한 서체 표현에 있어서는 굵기와 꺾임의 변형과 비례의 변화 순으로 시각적으로 발현되고 있으며 이 2가지 특징은 B급 문화를 반영한 언어유희(PUN)의 주요한 서체 표현 특징임을 연구를 통해 확인할 수 있었다. 또한 서체 표현 방식이 독립적으로 발현되기 보다는 두 가지 이상의 서체 표현 방식들이 결합되는 양상이 두드러짐을 확인 할 수 있었다. B급 문화로서의 언어유희(PUN)의 서체표현 특성 결합 분석 결과, b.굵기와 꺾임의 변형+ e.비례의 변화가 결합되는 경우가 가장 많았으며 두 번째로, a.돌기의 변형+ b.굵기의 꺾임의 변형이 결합되었다. 즉, b+e 결합과 a+b 결합이 B급 문화 서체 표현의 두드러진 특성임을 연구를 통해 확인할 수 있었다.
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