본 연구는 1인 코믹 방송에 대한 중국 시청자의 시청동기가 무엇이며, 시청동기가 시청만족도와 지속시청의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 중국 시청자를 대상으로 총103부를 배포하고 수집한 총 94명의 표본을 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 중국 시청자의 시청동기는 오락추구 요인과 지루함 해소 요인으로 나뉜다. 둘째, 오락추구요인에 대한 시청동기는 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 지루함 해소 시청동기는 시청만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 오락추구요인에 대한 지속시청의도는 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으나 지루함 해소 시청의도는 지속시청만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과로 볼 때 1인 코믹 방송을 시청하는 중국 시청자는 긴장, 스트레스 해소와 즐거움, 휴식, 외로움 그리고 재미와 같은 오락적 요인 때문에 1인 코믹 방송을 시청하는 것으로 단순히 지루함을 해소하는 이유로만 시청하지 않는 것으로 판단된다. 본 연구 결과가 1인 코믹 방송을 제작하고자 하는 BJ 또는 자체 콘텐츠 제작자들이 추후 1인 코믹 방송을 제작하고자 할 때 시청자의 시청태도를 이해하는데 기초 자료가 되었으면 한다.
로딩중...
