최근 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 절반 이상이 모바일 플랫폼을 활용하고 있으며 특히, 어플리케이션 (앱)은 광고를 비롯한 다양한 마케팅 영역에서 중요한 수단이 되었다. 본 연구는 미국 중부 대학생 169명을 대상으로 진행되었으며 브랜드 앱이 브랜드 광고에 미치는 영향력에 대해 이해하기 위한 목적을 가진다. 연구결과에 따르면 브랜드앱 평가 시, 용이성과 유용성은 브랜드 앱에 대한 평가와 정관계가 있었다. 즉, 브랜드 앱이 유용하고 사용하기 쉽다고 느낄수록 앱을 긍정적으로 평가하였다. 또한, 앱에 대한 긍정적인 평가는 앱 제공자인, 브랜드에 대한 긍정적인 평가로 연결되었다. 본 연구의 결과는 최근 앱의 소비자행동학적 연구 및 앱을 이용하여 마케팅, 세일즈, 소비자와 소통 등을 시도하는 기업 관계자들에게 유용한 시사점을 제공한다.
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