자연스러운 참여를 유도해 긍정적인 효과를 가져오는 넛지 디자인은 이미 많은 기관들이나 정책에 사용되고 있다. 특히 생활 속에서 자원절약이나 환경오염 등의 문제점을 일깨워주는 넛지 디자인의 사례들은 사람들 의 자발적이며 긍정적인 행동 변화를 유도한다. 이러 한 행동변화를 유도하는 미디어의 요소는 게이미피케 이션(Gamification)의 게임적요소와 많은 공통점을 가지 고 있다. 게이미피케이션은 사용자가 더 재미있게 몰 입할 수 있도록 비게임적 영역에서 참여하는 것으로서 이미 교육, 마케팅, 의료, 스포츠, 모의실험, 쇼핑 등 다양한 분야에서 이미 적용되고 활용되고 있다. 본 연 구는 두 가지의 미디어를 통한 공통점을 분석하고 이 를 통하여 이에 관련된 사례를 디지털 마케팅의 관점 에서 분석하여 보다 효과적인 디자인 적용으로 생활의 의미와 재미를 동시에 가져다주고 사회적 문제를 공동 으로 해결하는데 효율적으로 작용하는지를 알아보고자 한다.
