디지털시대의 광고 마케팅은 쌍방향이며 장기적 그리고 관계 마케팅으로 변화하고 있다. 이런 변화에 따라 스토리텔링의 중요성이 부각되고 있다. 스토리텔 링 요소 중 플롯은 스토리텔링을 강화하는 방법론의 하나이다. 현재 CM은 15초 위주이며 따라서 본 논문 은 광고정보 사이트 "tvcf"에서 선전한 베스트 광고 67 편중 30편의 15초 CM을 중심으로 연구문제를 제시하 였다. 연구방법은 스토리텔링, 플롯 개념을 정의하고 선행연구 및 문헌을 통해서 20가지(토비아스), 36가지 (조르주 폴티) 부류를 근거해 공통, 비슷한 플롯을 종 합하여 최종 9가지의 플롯유형을 도출하였다. 연구문 제는 첫째 "15초 CM에 플롯이 적용되고 있는가?" 둘째 플롯이 적용된다면 과연 "플롯이 적용된 광고에서 는 어떤 유형의 플롯이 나타나는가?". 연구결과는 15 초 CM에도 플롯이 적용되고 있었다(30편 중 12편이 플롯적용). 물론 18편(60%)의 CM에서 플롯은 나타나 지 않았지만 상대적으로 플롯이 적용된 광고가 효과가 좋았다. 플롯이 적용된 12편(40%)에서 구출 플롯유형 이 5편(41%), 발견은 4편(31%), 사랑은 2편(16%), 추 구는 1편(12%)으로 나타났다. 결론적으로 플롯은 장편서사에서만 활용할 수 있 는 방법론이 아니고 15초 CM에서도 플롯이 적용할 수 있으며 플롯을 통해서 광고효과를 증가시킬 수 있 다.
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