본 연구는 중국 웹 예능프로그램 기파설(奇葩说)의 시청동기가 만족도와 시청행동에 미치는 영향을 분석 하기위해 기파설을 시청한 165명 중국 시청자를 대상 으로 설문을 실시하고 이를 분석하였다. 분석결과 첫 째, 기파설에 대한 시청동기는 ‘시청 용이성 추구’, ‘콘 텐츠 매력 추구’, ‘사회관계 추구’ 그리고 ‘지루함 해소’ 등의 4개 요인으로 나타났다. 둘째, 기파설에 대한 시 청동기가 시청만족도 및 시청행동에 미치는 영향을 다 중회귀분석을 통해 분석한 결과, ‘콘텐츠 매력 추구’ 시청동기가 시청만족도 및 시청태도에 가장 강력한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 다음으로 ‘사회관계 추구’ 시청동기가 강한 정(+)의 영향을 미치 는 것으로 분석되었다. 셋째, 기파설에 대한 시청 만족 도와 시청태도(지속적 시청 및 관련 정보 탐색과 전 파)가 높아짐에 있어서 기파설의 ‘콘텐츠 매력추구’ 시 청동기 충족정도가 가장 중요하며, 그 다음으로는 ‘사 회관계 추구’ 시청동기를 충족시키는 정도가 중요한 것으로 확인되었다. 이러한 본 결과는 중국 웹 예능프 로그램에서 시청동기가 만족도 및 시청행동에 영향을 미치는 시청동기 요인을 이해하는데 기초 자료가 될 것이다.
로딩중...
