커뮤니케이션 채널 안에서 브랜드는 독자적이며 차별 화된 아이덴티티를 구축하고 그것을 기반으로 소비자 를 향한 Visual Brand Identity를 표현해야 한다. 이 관 계 속에서 라벨 디자인 또한 중시되고 있다. 브랜드와 제품의 다양성과 함께 소비자는 여러 매체를 통하여 수많은 정보를 직간접적으로 접하게 되는데 그러한 조 우 과정 속에서 언어적 요소만큼 비언어적 시각적 요 소에 대한 인식과 인지도 크게 받아들여지고 있기 때 문이다. 라벨 디자인의 차이는 마케팅 전략과도 같이 브랜드 이미지 구축의 차별성으로 인식되며 제품의 판 매에도 큰 영향을 끼친다. 본 연구에서는 선행연구와 이론을 바탕으로 마켓에서 판매되고 있는 생수 제품을 대상으로 브랜드와 소비자와의 직접적인 접점을 가지 는 패키지, 특히 라벨 디자인의 영역 안에서 이미지, 서체, 컬러, 위치 등 시각적 요소에 대한 시장현황조사를 하였다. 또한 현황조사를 바탕으로 분류된 각 비주 얼 요소를 바탕으로 생수 라벨 디자인에 대한 프레임 을 구축하여 소비자 대상의 선호도 조사를 진행하였 다. 현대의 소비자는 다양한 커뮤니케이션 채널 내에 서 수많은 정보를 접하게 되는데 라벨 디자인 또한 브 랜드 이미지 구축을 기반으로 한 유동적인 접근이 필 요할 것으로 판단된다.
