본 연구는 중국 PPL 광고 배치 유형 중 시청자에 게 가강 높은 광고효과를 줄 수 있는 유형이 무엇인지 를 연구하기 위해 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상(기억)이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 을 연구하였다. 이를 위해 중국 복주에 재학 중인 대 학생 중 프로그램을 시청한 총120명을 표본으로 선정 한 뒤 각 PPL 광고 유형에 따른 자극집단별로 40명씩 설문을 실시하고 오류가 없는 총112명의 설문지를 대 상으로 선정하였다. 실험물은 중국 철강위성TV방송에 서 종료된 <달려라형제시즌2(Running Man season2)> 에 삽입 되었던 PPL 광고 제품 중에 '안무희 요거트 (Anoohee Yogurt)'를 선정하고 PPL 광고 배치 유형인 비통합된 명백한 제품배치, 암시적 제품배치, 통합 명 백한 제품배치 광고가 포함된 영상을 추출하고, 추출 된 영상을 30초씩 편집하여 실험에 사용하였다. 실험 결과 첫째, 통합된 명백한 제품배치 PPL 광고에서 가장 높은 회상 정도를 보였다. 둘째, 암시적 제품배치 와 통합 명백한 제품배치 PPL 광고 유형이 브랜드 태 도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 암시적 제품배치 PPL 광고 유형이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과에서 볼 때, 첫째, 통합된 제품 배치 PPL 광고 유형이 브랜 드 회상에 가장 높은 선호도와 브랜드 태도에는 영향 을 미치며 둘째, 암시적 제품 배치 PPL 광고 유형은 중간 정도의 브랜드 회상 선호도와 함께 브랜드 태도 와 구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 확인되었 다. 본 연구 결과는 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜 드 회상이 브랜드 태도와 구매의도를 이해함과 동시에 중국 버라이어티 쇼 프로그램에서 PPL 광고를 제작할 때 실질적인 자료라는 점에서 의미를 가진다.
