본 연구는 유아 놀이교육 브랜드 활성화 방안의 일환으로 통합적 Visual Design의 전략을 제시하여 Brand Identity를 확립하도록 하는 것에 목적이 있다. 연구방법으로는 첫 번째, Brand Identity의 여러 이론들을 통하여 Visual Design의 모형설계와 Brand Identity 전략요인을 찾아내고 이를 토대로 Visual Design 전략모델을 설계하였다. 두 번째, 선정된 4개의 유아놀이교육 브랜드의 Visual Design을 조사 및 Visual Design 모형대로 분류하였다. 마지막으로 각 브랜드의 Visual Design을 평가기준을 토대로 전문가 집단을 통한 휴리스틱 평가(Heuristic Evaluation)를 진행하였다. 본 연구에서 Visual Design 전략모델 요인인 일관성, 기억성, 적응성, 고유성, 친근성, 문화성을 토대로 각 브랜드의 Visual Design을 분석한 결과 짐보리는 차량 & Product를 제외한 모든 디자인분야에서 고평가 되었으며, 위즈아일랜드는 영상광고의 기억성, 베베궁은 On & Off line매체 디자인의 적응성, 킨더슐레는 캐릭터의 친근성이 고평가 되었으나 그 밖의 Visual Design에서는 저평가 되었다. 위 평가결과에서 나타난 결과로 본 연구의 결론은 유아놀이교육 브랜드는 짐보리를 제외한 기타 브랜드들은 15년 이상의 역사가 있음에도 불구하고 오랜 경험이 누적되어 만들어지는 브랜드의 고유성과 문화성을 갖지를 못하였다. Visual Design은 소비자에게 브랜드를 인지하는 데 지대한 영향을 끼친다. 브랜드 아이덴티티를 확립하기 위해 Visual Design에 본 연구에서 제시한 Identity Design 전략모델이 적용하여 Brand Identity를 확립하고 브랜드가 활성화 될 수 있기를 기대해 본다.
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