본 연구는 공익광고 공모전에서 수상한 광고포스터의 비주얼 펀 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구로서, 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 2006년부터 2015년까지 개최한‘대한민국 공익광고제’의 인쇄광고부문 수상작품 총152점의 광고포스터를 대상으로 비주얼 펀 적용 사례중심으로 한 연구이다.
비주얼 펀의 사례분석을 위한 표현 유형은 문자적 펀, 연상적 펀, 비교적 펀 등의 3분법으로 분류하여, 수상한 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석‧제시하였다. 분석방법은 표현콘셉트와 표현기법, 그리고 수용자 반응 등으로 나누어 매트릭스에 의한 분석표를 제시하여 조사․분석하였다.
연구 분석결과, 공익광고의 공익포스터의 비주얼 펀 적용빈도는 연상적 펀이 전체의 62.5%로 압도적인 빈도를 나타났고, 이어 비교적 펀(28.2%)과 문자적 펀(9.3%) 순으로 나타났다. 결론적으로, 공익광고 포스터의 비주얼 펀의 적용빈도가 가장 높은 것은 연상적 펀으로, 비주얼 펀 중 연상적 펀의 활용성이 높은 결과를 나타냈다. 이는 공익광고포스터의 비주얼 펀 활용은 시각적 아이디어발상에 효과적인 디자인 방법론임을 입증하는 것으로, 광고의 사고과정과 표현기법 등, 광고디자인에 적극 활용되어 보다 효과적인 설득 커뮤니케이션을 유도할 수 있는 가능성을 시사한 것이다.
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