로고는 최전선에서 기업의 브랜드 이미지를 소비자에게 전달하는 가장 일차적인 시각물이다. 현대에 와서 브랜드가 광범위해지고 다양한 하위브랜드 전략이 생겨남에 따라 로고에 대한 시각적인 이해와 디자인 프로세스가 중요해지게 되었다. 따라서 로고를 어떻게 디자인 하여 소비자들에게 효과적으로 브랜드 이미지를 각인시킬 것인지가 중요한 화두가 된다.
로고는 로고타입과 심볼 마크로 구성되며, 특히 심볼 마크는 직관적이고 단순한 기하학적인 형태가 특징이다. 따라서 형태의 대칭성이 가장 소비자에게 직접적으로 전달되며 대칭의 정도에 따라 소비자가 로고를 느끼는 감정이 확연히 달라지게 된다. 본 연구를 통하여 대표적인 기업들의 심볼 마크를 분석해보면, 좌우, 상하가 같고 특정한 방향성을 가지고 있거나 배열, 반복, 자기유사성등의 다양한 대칭 요소를 가지고 있다.
심볼 마크의 대칭 요소를 분석해봄으로써 로고를 디자인 할 때, 적절히 대칭성을 조절하여 소비자들에게 최적의 이미지를 전달할 수 있다. 대칭성의 정도에 따라 소비자가 느끼는 감정 또한 매우 달라지므로 대칭성 연구는 더욱 더 필요하다.
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