초록
21세기 디지털 기술의 급속한 성장은 TV 광고에 많은 변화를 가져오고 있다. 특히 중국의 경우, 애니메 이션 산업에 역점을 둠에 따라 TV 광고의 애니메이션 기법의 활용도가 급속도로 증가하고 있으며, 특히 식 품 TV 광고의 애니메이션 기법 활용 빈도수가 상대적 으로 높게 나타나고 있다. 이러한 중국 TV 광고의 시대적 배경 하에, 본 연 구는 식품 TV 광고를 중심으로, 애니메이션 기법의 광 고가 소비자의 반응에 어떠한 영향을 미치는지 분석하 고자 연구를 진행하였으며, 결론 도출을 위해 호감도, 이해도, 주목도, 구매의도를 기준으로 설문을 실시하여 2012년부터 2014년까지의 대표적인 식품 애니메이션 TV 광고에 대한 중국 소비자 반응을 조사하였다. 조사결과 애니메이션 식품 TV 광고가 중국 소비자 에게 호감도, 이해도, 구매의향과 주목도에 있어서 모 두 실사 광고보다 좋은 영향을 미쳤으며, 성별에 있어 서는 남녀의 식품 애니메이션 TV 광고에 대한 호감도 와 주목도가 통계적으로 유의미한 차이를 나타냈다.
