경제적인 환경의 변화와 생활수준의 향상으로 점차 건강과 음식에 관한 관심이 높아지면서 다양한 유기농 식품 브랜드가 탄생하고 있으며 그 판매 경쟁도 날로 치열해지고 있다. 이처럼 다양한 브랜드들 중 소비자는 브랜드의 이미지에 대한 선호도로 상품을 선택하고 구매하게 되는데 그 가운데 브랜드 로고는 브랜드 네임의 시각적 전달과 더불어 브랜드의 이미지를 상징적으로 나타내는데 매우 큰 역할을 담당하고 있다. 본 연구에서는 국내에서 시판되고 있는 유기농 식품 브랜드 8곳의 브랜드 로고를 표기, 서체, 색채, 형태로 구분하여 분석하였다. 그 결과 대부분의 로고들이 유기농 식품 브랜드의 친환경적이고 신뢰감을 주며 안전한 먹거리라는 이미지를 잘 표현하고 있었다. 유기농 식품을 선택하는 소비자들의 구체적인 특성과 각각의 유기농 식품 브랜드의 차별성이 연구되어 반영된다면 보다 발전된 브랜드 이미지를 개발할 수 있을 것이며 본 연구가 향후 브랜드 로고 디자인 개발에 도움이 되길 기대한다.
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