본 연구는 돌잔치 테이블에 나타난 플라워디자인의 소비자의 선호도 유형의 발견을 위해서 인간의 주관적 가치체계를 연구하는 Q 방법론적 접근이다. 발견된 유형을 바탕으로 소비자의 욕구에 맞는 고객지향적 상품개발을 추구하고 돌잔치 시장의 활성화를 위해 마케팅 및 디자인 전략을 마련하고자 하였다. 이를 위해서 주요인분석인 QUANL 분석 프로그램을 이용하였고, 32개의 P 표본과 총 37개의 Q 표본을 연구에 사용하였다. 그 결과 4가지 유형의 특성에 따른 돌잔치의 플라워 디자인에 대한 소비자의 선호도 유형을 발견하였다. 제1유형인 ‘감각적인 디자인 선호형’은 돌잔치 테이블에서 플라워디자인은 조화와 통일성을 강조한 특별한 디자인을 선호한다. 제2유형인 ‘실용적인 디자인 선호형’은 꽃의 조화로운 장식성을 중요시하며, 소규모의 실용적인 플라워디자인을 선호한다. 제3유형인 ‘화려한 디자인 선호형’은 생화를 사용한 풍성하고, 화려한 고급스러운 플라워디자인을 중요시(선호)한다. 제4유형인 ‘전문가적인 디자인 선호형’은 전문가(플로리스트)가 꽃의 특성을 고려해서 연출한 플라워디자인을 선호한다고 나타났다. 구분된 각 유형별 고객이 원하는 요구와 디자인을 제안하여 실질적인 마케팅 전략을 제시하였다.
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