현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 다양한 정보기술(IT, Information Technology)의 발달로 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합소비형 문화 등과 같은 시장 환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다.
본 연구에서는 롱런 브랜드의 브랜딩 사례분석을 통해 브랜딩 전략을 연구하고 롱런 브랜드와 소비자 구매행동에 대한 관계를 조사하여 지속가능한 롱런 브랜딩 전략에 대하여 제안하는데 그 연구목적이 있으며, 각종 문헌과 참고자료, 본 연구자의 분석으로 정리하였다.
지속가능한 롱런 브랜딩 전략 제안으로 첫째, 메가트랜드에 맞춰 새로운 고객과 새로운 시장에서 진화하고 타 브랜드와 차별화하는 다변화 브랜딩 전략. 둘째, 브랜드에 대한 모든 정보를 IT기술과 다매체를 활용하여 전달하기 위한 융합 브랜딩 전략. 셋째, 소비자의 가치증대와 기업의 사회공헌을 위한 문화 브랜딩 전략. 넷째, 소비자에게 브랜드의 가치를 인지시켜 충성도와 신뢰를 유지시키는 감성 브랜딩 전략이 구축되어야 할 것이다. 이상의 롱런 브랜딩 전략제안에서 브랜드 충성도의 지속가능한 브랜딩 전략은 기업의 사회공헌과 소비자욕구충족을 동시에 이루어낼 수 있는 문화감성 멀티 브랜딩 전략으로 제안하였다.
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