대학 간의 경쟁이 치열한 현재의 상황에서 대학은 정체성의 확보와 이미지 개선을 통해 다른 대학과의 차별화와 우월한 포지셔닝을 위해 다양한 노력을 기울이고 있다.
서울 시내 여자 대학들은 여성에게 특화된 교육 분야 축소와 취업률 및 지원율 저하 등 다양한 문제점을 안고 있다. 홍보 영상은 대학 구성원의 자부심은 물론 대외적인 인지도 상승과 이미지 개선에 가장 적합한 수단의 하나로 인식되어왔다.
그러나 대학의 정보는 대부분 인터넷과 발행 책자를 통해 학생과 학부모에게 전달되어왔으며, 홍보 영상의 경우는 오히려 이보다 더 포괄적인 범위에서의 컨셉과 방향성을 바탕으로 출발해야 한다. 또한 처음으로 대학을 마주하는 학생을 위해 자연스러움에 초점을 맞추고 서로간의 유사한 표현 방식에서 벗어난 새로운 방식과 전개를 도입해야 할 시점이 되었다.
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