초록
본 연구는 경기도를 포함한 32개 시·군의 지방자 치단체를 중심으로 도시브랜드 슬로건에 표현된 특성 들을 분석하고자하는 의미 분석연구이다. 분석범위는 언어적 표현에서 문장구조, 유형, 소재를 대상으로 시 각적 표현에서는 유형, 색상을 분석틀로 하였다. 연구 방법은 도시브랜드 슬로건에 관한 문헌연구와 경기도 지방자치단체 도·시·군청의 홈페이지를 검색하여 자 료 수집을 거쳐 분석하였다. 분석결과, 첫째, 언어적 표현에서 문장구조는 26개(81.3%)지방자치단체가 단항 구조로 구성되어있다. 유형은 6개(81.3%)지방자치단체 가 캠페인유형으로 표현되었으며, 이미지 포지셔닝유 형은 6개(18.7%)지방자치단체가 표현되었다. 소재에서 는 24개(75%)지방자치단체가 추상적 가치에 역점을 두 고 표현되었다. 둘째, 시각적 표현에서 분석과정 중, 하남시는 슬로건에 대한 디자인이 개발되어있지 않아 부득이 분석대상에서 제외하여 31개 지방자치단체 슬 로건만을 가지고 분석하였다. 시각적유형은 18개 (56.2%)지방자치단체가 픽토그래피유형 18개(56.2%)으 로 표현되었다. 색상에서는 청색계열 27개(87%), 녹색 계열 18개(58%), 주황색계열 15개(48.4%)지방자치단체 가 많이 표현하고 있는데, 혁신적인 변화, 미래지향적 인 비전, 환경 친화적인 것에 의미를 두고 있었다. 색 상 수는 단순 색상보다는 24개(75%)지방자치단체가 3 가지이상의 색상을 사용하고 있는데 이는 경기도 지역 의 지방자치단체가 지역적 특성과 자연환경, 세계화, 사람중심, 미래지향적인 비전을 시정정책 의지를 도시 브랜드 슬로건에 담고자 표현하였다.
