초록
"효과적인 ISM(In Store Merchandising)전략과 POP광고를 위한 연구 오늘날 기업의 이익 증대와 자사 브랜드의 인지도 향상을 위한 많은 노력을 기울이고 있으며, 다양항 광고활동을 통해서 매출액을 향상시키려고 노력하고 있다. 다양한 고객의 욕구를 수용하고 기업에 대한 신뢰도를 확보하여, 브랜드에 대한 대 고객 충성도를 높이려는 노력과 고객에게 제공되는 잇점을 최대한 설득해서 제품구입에 이르게 하는 광고 전략이 필요하다. 동종업종, 동종브랜드의 증가로 점내에서 소비자의 시선을 집중시키고, 자사의 매대로 유인하는 적극적인 POP광고의 활용이 중요하며, 이를 위한 체계적인 고객관리, 제품관리, 매장관리에 대한 ISM 개념을 적극 도입하여야 하겠다.
