초록
" 현재 우리 사회 전반에 걸쳐 새롭지만 지배적인 코드로 대두되고 있는 포스트모더니즘은 20세기 후반에 등장한 사조로서, 합리적이고 실용적인 모더니즘과 기계 문명에 반하는 성격을 갖는다. 광고가 동시대의 사회적 특성을 가장 민감하게 반영할 수밖에 없다는 점을 감안해 볼 때 최근 한국 광고계에서 보여 지고 있는 변화 즉, 기존의 직접적이고 직설적인 광고 형식과는 매우 다른 형식의 광고 범람 현상과 우리 사회의 포스트모더니즘적 변화 경향과의 상관관계에 대해 생각해 보지 않을 수 없다. 본 논문에서는 포스트모더니즘의 개념과 그 특징, 포스트모던 광고의 특징과 표현 양식 등을 고찰해보고 최근 한국의 TV와 인쇄 광고를 중심으로 포스트모던의 특징을 보이는 광고를 분석해 보기로 하겠다. 그리고 그러한 포스트모던 광고가 생산자와 수용자 입장에서는 어떠한 방식으로 받아들여 질 수 있는지에 대한 논의도 함께 하기로 하겠다.
