초록
광고 아이디어의 표현은 무엇에 의하여 결정되는가? 크리에이터에 따라 천차만별로 만들어지는 광고 아이디어를 비주얼 스캔들/의외성), 기업이미지/제품정보 모델/코믹, 넌센스 빅 모델/현실성 등 4개의 영역으로 구분하였다. 따라서 아이디어 영역별 해석과 기능소개, 아이디어 발상을 위한 체크포인트와 표현방법을 제시하였다. 2001년도 우리 나라 광고 134편(TV/68,신문66)을 아이디어 영역별, 제품별, 관여도별, 시장순위별, 빅 모델 분포, 캠페인 실시 등의 분포도를 분석, 그 의미를 추론하였다. 결론적으로 TV광고에서는 브랜드 호감도와 화제성을 중시하였고, 신문광고는 제품의 정보와 임팩트에 긍정적 시각이다. 또한 정보에 가치를 둔 제품은 기업이미지와 제품정보 인쇄매체 광고를, 이미지에 중요한 가치를 갖는 제품은 모델전략과 전파매체에 의미를 두었다. 그리고 고 관여제품은 독특한 정보와 신뢰를 주는 이미지광고가 유효하며, 저 관여제품은 모델과 제품의 연결을 통한 동일시전략이 효율적으로 보았다. 1위 브랜드전략은 새로운 생활을 제안과 이미지 광고의 누적이 적절하며, 2-3위는 화제성를 위한 임팩트광고, 신제품광고는 단기전과 차별화를 통한 강한 인상의 비쥬얼 임팩트광고가 적절하게 보았다. 따라서 과학적이고 합리적인 접근과 기본에 충실한 아이디어 발상이 효과적인 광고를 만들 수 있다고 보았다.
