초록
본 연구의 목적은 스포츠스타 선수들을 활용한 선 수보증광고(athlete endorsement)의 고유한 소구 방식과 광고보증인으로서 스포츠선수의 내재적 속성이 브랜드 개성화를 통해 브랜드자산에 어떠한 효과를 미치는지 고찰함으로써 소비자의 구매 설득 가능성을 확인하는 것이다. 선수보증광고는 광고보증인이 단순한 브랜드의 우수성을 설명하는 것을 넘어서 현실세계에서 브랜드 를 직접 사용하는 모습을 통해 소비자로 하여금 실증 적 신뢰를 확보할 수 있을 뿐만 아니라 스포츠 선수의 신체 및 심리적 매력을 바탕으로 선수의 고유 개성을 브랜드에 투영함으로써 개성화에 기여할 수 뿐만 아니 라 장기적 관점에서 브랜드자산화에 효과적이다. 이는 소비자 관점에서 브랜드에 대한 수용도를 증가시킴으로서 인지 및 주목 유도효과 뿐만 아니라 구매 설득 가능성을 높여줄 수 있다.
