초록
"현대사회는 가속화되는 물질문명의 발달로 인해 고도의 산업사회가 되어가고 있다. 이런 상황 속에서 현대인들은 복잡한 기술보다는 인간적이고 감성적인 것을 요구하는 성향을 띠게 되었다, 캐릭터 애니메이션은 친근감, 재미, 독창성, 생동감 같은 본질로 인해 소비자들이 거부감 없이 관심과 애정을 주는 존재가 되고 있다. 광고의 궁극적인 목적이 해당 제품이나 기업의 이미지를 고객에서 잘 알리고 소비하도록 유도하는 것이고, 더 나아가서는 말하고자 하는 메시지를 목표 고객에게 얼마나 빠르고 차별화 되게 전달하느냐 하는 것이라고 볼 때 경쟁사와의 광고 차별화는 중요한 관건이 아닐 수 없다. 또한 정보를 시각화하는데 있어서 표현유형은 그 정보에 대한 호감을 높일 수 있으며 다른 정보와 차별화 할 수 있는 중요한 요건이 되므로 범람하는 캐릭터 애니메이션들 가운데 독창적이고 소비자에게 선호되는 캐릭터 애니메이션 제작을 위한 다양한 연구가 필요한 것이다. 이에 각 캐릭터 애니메이션의 소재의 형태나 소재의 표현, 제작기법, 합성방식 등 여러 가지 표현 방법들을 충분히 고려하여 제작되어야만 성공적인 광고로 소비자에게 전달할 수 있을 것이다. "
