초록
"현대의 고도로 발전된 과학기술은 네트워크의 급속한 발전으로 세계를 정보화, 글로벌화 사회로 만들었다. 이에 따라 물질적․정신적 여유와 충족감을 누리게 된 현대인들은 보다 고차원적인 정신적․문화적 욕구의 충족을 지향하게되었으나, 매스미디어로부터 나오는 일방적이며, 수용자의 입장을 무시하는 감동 없는 엄청난 양의 정보는 이러한 현대인들의 욕구를 충족시켜주지 못할 뿐만 아니라 그 효과 또한 현저히 떨어지는 실정이다. 이러한 시대에 이벤트는 종래의 대중매체가 커버할 수없는 쌍항뱡 커뮤니케이션(Two-way Communication)을 가능하게 하는 교감의 장을 형성하며, 특히 문화 이벤트는 현대사회가 성숙사회로 이행되면서 생활자가 물질적 충족보다는 정신적 충족에 대한 욕구를 추구함에 따라 더욱 주목받고 있다. 이러한 ‘이벤트의 시대’를 맞이하여, 이벤트의 컨셉과 목표를 시각적으로 일체 시켜 리드해 나가는 EIP(Event Identity Program)은 이벤트의 인상적인 이미지와 강한 상징성의 표출로 대중과의 커뮤니케이션 효과를 증진시켜 효과적인 이벤트를 수행하는데 매우 중요한 역할을 한다. 특히 인간의 감성에서 매우 중요한 요소로 인식되는 문화적 배경을 고려한 ‘문화적 감성’을 발굴해 문화 이벤트를 위한 EI(Event Identity)에 반영하면 이벤트(지역)의 의미․가치관등을 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있으며, 이는 지역 문화 이벤트의 특성을 잘 살려주어 친근감으로 대중들의 참여를 자연스럽게 유도할 수 있다. 이와 함께 통일화되고 체계적인 EIP(Event Identity Program)의 사용은 이벤트 컨셉과 대중과의 커뮤니케이션을 극대화시켜, 효과적인 지역 문화 이벤트를 수행하게 해준다. 이에 이벤트의 단순한 부분집합 영역으로서의 EIP(Event Identity Program)가 아닌 이벤트 기획으로부터 총체적 이미지 통합 작업, 관리에 이르기까지를 총괄하며, 미래의 복합적 커뮤니케이션 전반을 리드해 나아가는 주체로 인식해야 할 것이다. 이에 따라 본 논문에서는 문화 이벤트에서의 EIP(Event Identity Program)의 효과적인 전개를 위해 감성적 문화 이벤트 아이덴티티 문제점을 파악하여 효과적인 문화 이벤트 아이덴티티를 위한 방향을 제시하고자 한다. "
