초록
"본 연구는 광고에서의 브랜드캐릭터에 관한 기호학적 연구로서 ‘광고의 소재로 활용되는 캐릭터중’ 드로잉 기법의 시각화에 한정지어 브랜드캐릭터에 관한 기호학적 접근을 시도하고자 한다. 브랜드캐릭터를 위한 창의성에 있어서 논리적이고 학문적인 기호학적 근거 마련이 중요한 시점이라 판단했으며, 또한 브랜드 캐릭터의 수많은 메시지도 철저한 기호학적 연구가 요구된다. 따라서 기호의 생산자인 캐릭터 디자이너들에게 캐릭터가 생산에서부터 광고에 활용되기까지 기호학적 사고에 따른 기호학적 접근 방법을 인식시키는데 이 연구의 목적을 둔다. "
