초록
"현대사회에서 광고는 매스미디어를 통해 전달되는 정보성과 함께 산업 자본주의 사회구성원들이 공유하는 의식, 가치 이념을 창출하는 문화적 틀을 형성하고 있다. 1980년대 이후 유난히 복제, 모방, 분위기의 차용, 통속적 취향과 유행 그리고 과잉, 과장된 기호로 만연된 키치(kitsch)적 속성의 광고들이 등장하고 있다. 오늘날 이 같은 이미지와 기호의 소비는 욕구 충족과 개성 추구, 그리고 더 나아가 정체성을 찾고자 하는 주체적 개별성을 가지는 광고 수용자의 실존적 삶의 관계 내에서 자연스럽게 내재되는 지극히 사회 문화적 현상이 되고있다. 키치 광고는 수용자들의 이미지와 기호에 대한 자유로운 해석과 의미부여 그리고 그들의 상징에 의해 무한한 가능성을 갖는다는 점이다. 이는 현대사회의 변화하는 패러다임에서 키치 광고에 대해 주목할 만한 이유이며, 경제적 구조 변화와 테크놀러지 발달에 의해 점점 더 가속화되는 문화 산업의 콘텐츠로서 대중들의 일상의 삶 속에서 더욱더 스팩타클하게 관계되어질 것이다. "
