초록
성공적인 브랜드 전략은 곧 기업의 이익을 높일 수 있는 직접적인 목표이다. 브랜드의 가치를 높일 수 있는 요인들 중에서 색채는 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 역할을 한다. 그러므로 색채가 브랜드 가치에 미치는 영향을 연구하여 기업의 목표인 브랜드 가치를 높일 수 있는 방법을 모색하고자 한다. 색채는 소비자가 가장 먼저 인지하게되는 시각적 요소로서 기업과 제품의 Identity를 가장 잘 표현하여 브랜드의 가치를 높일 수 있다. 특히 다양한 미디어 속의 무수히 많은 색채 속에서 차별화 되고 합리적인 색채의 전략적인 사용이 필요하다. 성공적인 기업이나 제품의 색채 전략을 살펴 보면 그 특색에 맞는 브랜드명과 색채 이미지가 일치하는 것이 유리하고, 눈에 잘 띄는 레드 계열이나 따뜻한 이미지의 주황, 노랑 등의 색채가 돋보였으며, 우리민족의 청색지향 의식을 담고 있는 그린, 블루 계열이 깨끗하고 신뢰감을 주는 기업 이미지로 사용되고 있었다. 또한 풍부한 감성으로 다양한 컬러를 사용하는 브랜드가 점차 증가하는 추세였다. 조사 된 각 브랜드들은 올바른 색채의 사용으로 오래 기억되고 성공적으로 그 가치를 높이고 있었으며, 추후 브랜드 개발과 색채전략 계획에서 밑거름이 될 것이다.
