초록
인쇄매체 광고 커뮤니케이션 디자인에서의 레이아웃은 신문, 잡지라는 매체를 통하여 대중에게 전달되는 메시지를 가장 효율적이고 능동적으로 그 기능이 발휘될 수 있도록 하는 조형적인 시각 커뮤니케이션 작업이라고 할 수 있다. 본 논문에서는 인쇄매체 광고 커뮤니케이션 디자인에 있어서 레이아웃의 중요성을 고찰하고, 이것을 레이아웃의 원리적 측면에서 재분석하여 문제점을 찾아 이를 개선하고자 하는데 연구의 의의가 있다. 본문에서는 최근의 인쇄매체 광고를 대상으로 레이아웃의 원리에 따른 분석을 통해 우리 나라 인쇄매체 광고의 발전을 위한 이론적 토대를 제공하고자 노력하였다. 현재의 국내 인쇄매체 광고는 여러 가지 측면에서 많은 발전을 하고 있으나 레이아웃의 이론적 측면에서의 조형연구는 일부광고를 제외하고는 아직 본격화되지 못한 상태로, 체계화된 레이아웃의 이론정립과 이에 따른 분석 또한, 이를 뒷받침할 만한 합리적이고 창조적인 광고제작 정신이 아쉽다 하겠다. 따라서 이런 미흡한 상태를 보완하기 위해서는 레이아웃의 이론개발과 이의 발전을 위한 광고제작자간의 상호 교류 및 노력이 필요하며, 이렇게 개발된 실제적 레이아웃 이론은 광고관련 단체나 기업체들의 워크숍이나 교육을 통하여 인쇄매체 광고제작에 실질적으로 적용되어 광고제작 관련자들에게 풍부한 경험과 노하우를 쌓게 함으로써 인쇄매체 광고들의 조형적 아름다움과 원활한 커뮤니케이션 기능이 한 차원 업그레드 될 수 있을 것이다.
