초록
패션업계에서는 소비패턴이 다양화, 고급화, 패션 화 되면서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 차별화 된 마케팅 전략을 고안하게 되었는데, 그 중 하나가 패션 멀티숍(Fashion Multi-Shop)이다. 국내에서는 198 0년대 이후부터 고급화, 감성화, 개성화를 추구하는 소 비자의 욕구를 만족시키고자 다양한 형태의 패션 멀티 숍들이 등장하였으며, 주로 대학가, 카페거리, 로데오 거리 등 유동인구가 많은 밀집 지역에 위치하고 있다. 국내 서울의 패션 멀티숍 밀집 지역은 홍익대학교 로 데오거리, 신사동 가로수길, 명동거리, 압구정 로데오 거리 등이 있으며, 본 연구에서는 그 중 홍익대학교 로데오거리의 멀티숍을 선정하였다. 멀티숍은 기존의 확고한 한 가지 아이템의 브랜드 콘셉트와는 달리 다양한 아이템을 보여줄 수 있는 브 랜드 이미지를 창출하고 있다. 이에 홍익대학교 로데 오거리는 독특한 문화적 창조성을 가지고 있는 거리로 써 패션 스타일을 강조하는 다양한 사람들이 찾고 있 다. 또한 기업의 브랜드숍의 분포보다는 개인의 개성 있는 브랜드의 수가 많은 편인데 이를 소호형 멀티숍 이라 칭하며, 주로 거리를 중심으로 소규모로 운영하 며 여러 브랜드 상품을 판매한다. 본 연구는 소호형 멀티숍이 밀집되어 있는 홍대 거리의 패션 멀티숍 사인디자인의 독창성에 대해 연구 하고자 한다. 홍대 거리의 소호형 멀티숍 사인 디자인의 독창성 에 대한 정량적인 결과를 도출하기 위하여 실증적 조 사 분석을 실시하였다. 패션 멀티숍의 외부 사인물의 시각적 요소들을 중심으로 브랜드 이미지가 소비자 선 호도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 이는 향 후 브랜드 개발에 있어 외부 사인 디자인 방향성에 도 움이 되고자 하는 데 목적이 있다.
