초록
"오늘의 시장환경은 국제화,개방화와 더불어 기업간의 경쟁. 브랜드에 대한 소비자의 기대치 상승 등으로 인하여 급격히 변하고 있다. 이러한 변화속에 소비자의 신뢰를 얻지 못하면 기업의 미래가 없다. 극심한 경쟁에서 우위를 확보하는 경쟁력으로 보다 질 높은 제품의 생산과 더불어 차별화되고 신뢰성있는 디자인 전략이 요구된다. 오늘날의 소비자는 제품만을 선택하는 것이 아니라 그 제품의 형태, 서비스, 포장상태 등 기업의 전체 브랜드 이미지를 선택하는 것이다. 본 논문에서는 소비자환경의 변화와 기업경영에서 핵심으로 부각되고 있는 Brand Renewal에 대하여 연구해보고자 한다. "
