초록
"색채는 소비자의 마음을 움직이는 중요한 감성적 요소이다. 특히 영상광고에서 색채는 곧 판매로 이어지는 새로운 마케팅 전략으로 떠오르고 있다. 이러한 글로벌 마케팅은 제품의 기능과 편익으로부터의 고객만족에서 소비자의 내적 가치 및 미학적 욕구를 충족시켜주는 고객감동으로 향하고 있고 광고주들은 경쟁시장에서 소비자의 마음을 끌기 위한 전략 그 이상의 무엇인가 필요하다는 것을 인식하고 있다. 따라서 이제는 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각 정보를 통해 소비자의 감성욕구에 부응하는 감성마케팅이 활발히 연구되고 있다. 최근 디지털 영상의 발전과 아울러 색채의 감성적 중요성이 더욱 부각되면서 레드마케팅, 블루마케팅 등이 기업들의 새로운 경영전략으로 떠오르고 있다. 이에 본 연구에서 색채의 감정적 특성을 이용하여 기업들이 마케팅에 성공한 사례를 살펴보고자 한다. "
