초록
"21세기는 모든 기업들이 브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이며, 기업의 브랜드 이미지는 새로운 시대를 맞이하여, 새로운 마케팅 방식에 의해 중요하게 되었다. 현대의 브랜드 마케팅에 있어 최적 매체로서의 기능을 다하고 있는 온라인의 디지털 환경은 오프라인 미디어에 비해 상대적으로 적은 비용과 시간적인 제약이 없어 보다 많은 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있다. 이런 매체의 장점과 소비자의 감성자극을 통한 스토리텔링은 기업의 브랜드 이미지의 상승과 함께 광고 커뮤니케이션의 효용성을 제고하는 방법으로 제시될 수 있다. 본 연구는 디지털 미디어 환경에서 스토리텔링이 가지는 장점을 알아보고, 보다 효과적인 방법으로 기업의 브랜드 마케팅에 적용할 수 있는 방법을 제시해 보고자한다. "
