초록
"본 논문은 오늘날 한국광고의 철저한 반성에서 출발한다. 서구광고이론의 무분별한 수용, 한국적 가치의 몰이해, 시장변화에만 편승하는 무방향성 등을 문제로 제기한다. 기업의 생존이 걸린 단기적 판매의 문제도 해결하면서 장기적으로는 소비자의 삶 속에「하나의 생활양식」으로 자리 잡을 한국적 문화광고의 유용성을 검토한다. 한국적 문화광고의 실체를 분석하고 시사점을 도출하여 최종적으로는 한국적 문화광고의 정체성(Identity)을 확립한 다음 바람직한 표현지침도 제안한다. "
