초록
"광고는 그 본질적인 속성상 항상 많은 소비자를 유인할 수 있는 매체를 따라 다닌다. 인터넷이용자의 급격한 증가와 다양한 커뮤니케이션 기능은 이러한 유인이 되기에 충분하므로 인터넷 광고 시장은 현재 급격히 성장하고 있다. 인터넷 광고시장의 성장에 따라 수많은 형태의 인터넷 광고가 존재하고 있으며 하루가 다르게 기발한 광고 형태가 등장하고 있다. 그러나 현재까지 인터넷광고의 대부분은 배너광고에 으해서 이루어지고 있으며 배너광고가 효과적인 마케팅 툴로써 부각되어지면서 전문적인 배너광고에서부터 개인의 홈페이지를 광고하는 배너까지 다양한 종류의 배너광고가 생겨나고 있으며 이에 대한 연구가 활발히 진행중이다. 그러나 배너광고에 대한 지금까지의 연구는 배너 광고의 효과분석과 어떻게 하면 배너광고의 클릭률을 높일 수 있을까에 대해 주로 이루어져 왔으며 배너광고의 요금체계에 대한 연구는 매우 미미한 실정이다. "
