초록
"기업은 수익창출을 위한 노력의 일환으로 차별화된 강력한 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있다. 그리고 기업의 브랜드 웹사이트는 소비자로 하여금 실질적인 브랜드 이미지를 경험하게 하고 인식된 이미지를 강화할 수 있다는 점에서 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡아가고 있다. 본 논문에서는 웹사이트의 다양한 영향 요소들 중에서 컬러에 대한 분석을 통하여 글로벌 브랜드 웹사이트의 컬러 특징을 분석하여 향후 우리나라 기업에 적용 가능한 시사점을 도출하고자 하였다. . 연구 대상은 세계적인 조사 회사인 인터브랜드(interbrand)사가 2004년 8월, 비즈니스위크(Business Week)를 통해 발표한 The 100Top Brands 가운데 브랜드 가치 순으로 음료, 식품, 정보기술, 가전, 자동차, 금융 및 서비스 산업분야별 브랜드 가치가 가장 높은 기업을 7곳을 분석대상으로 정하고 홈페이지를 분석하였다. 웹사이트 분석 방법은 웹사이트상에서 추출한 컬러를 메인컬러, 서브컬러, 액센트 컬러로 나누어 사용된 컬러의 단색 및 배색 이미지를 분석하는 방법으로 하였다. 본 논문의 연구결과는 다음과 같다.글로벌 브랜드 웹사이트에서는 브랜드의 이미지에 일관되는 컬러를 선택하고 이에 연관된 배색기법을 활용하며 전체 웹사이트에 일관되게 적용한다는 것이다. 즉, 컴퓨터나 가전제품의 사용 컬러는 도시적이면서도 미래 지향적이고 하이테크한 느낌을 보여주고, 식.음료의 경우 강렬한 원색을 사용하면서 드라마틱한 화려함과 세련된 이미지를 유지하고 있었다. 고급 자동차의 경우는 무채색의 컬러들을 사용하면서 심플하고 모던한 이미지를 나타내고 어린이 사이트의 경우는 밝고 채도가 높은 원색과 보색들을 사용하면서 재미있고 경쾌한 느낌을 주고 있다. 컬러 선택은 웹사이트를 방문한 소비자에게 적절한 시각적, 감각적 반응을 이끌어 내는데 가장 중요한 요소이다. 그러므로 기업은 웹사이트 컬러 계획에 신중해야 하며 웹사이트 컬러 계획은 브랜드 개성과의 일관성을 고려해 계획되어야 할 것이다. "
