초록
"오늘날 디자인 분야는 사회과학적 접근을 매우 필요로 한다. 이는 디자인이 단지 언어를 보조하는 수단으로서의 삽화 개념이 아니라 사회문화를 이끌어가는 주체가 되고있으며 이러한 시각 커뮤니케이션 분야 또한 계속적으로 확장되어 가고 있다. design의 de라는 접두어는 영어로 ‘to separate' 또는 ’to take away'의 의미로‘~을 분리하다 또는 취하다’를 뜻하며 ‘signum(기호 또는 상징, sign/symbol)'와 결합되어’ 기존의 기호로부터 분리시켜 새로운 기호를 지시하다‘를 의미하게 된다. 이 어원으로 볼때 디자인의 의미는 한마디로’ 이미 존재하는 기호를 해석해서 새로운 기호를 창조하는 행위‘를 말하는 것인데 이것은 인간의 삶의 방식에 대한 커뮤니케이션이며 디자인은 시각언어(visual language)의 관점에서 시각 커뮤니케이션인 것이다. 기호학은 사회에서 암시적으로 인지되고 관념화․고정화 된 기호의 의미를 명시적으로 밝히는 학문으로, 익숙해진 관념에 의한 직관적인 해석을 허락하지 않는다. 직관적인 해석방법 이무의미하다는 것이 아니라 의미의 생성행정은 변별적 차이와 체계를 통해서만 진정, 의미를 밝혀낼 수 있다고 믿기 때문이다. 본고에서는 토드광고의 변별과 규약의 체계를 재구성하여 토드광고의 고지와 일상의 이항대립으로서 어떻게 의미를 획득하는지 연구해 보았다. 기호학적인 방법론이 수용자의 심리태도를 알아내거나 마케팅적인 효과측정 또는 효율적인 커뮤니케이션을 위한 도구와는 거리가 있지만, 자본주의 체재가 계속되는 한 끊임없이 계속될 광고의 홍수 속에서, 광고가 문화의 일부라는 것을 인정하면서 사회․문화적으로 어떤 의미가 생성되고 구축되는지에 대한 연구는 의미 있다 하겠다. "
