초록
"본 연구는 기업의 촉진프로그램의 일환으로 추진되는 CI전략을 위한 기초 자료를 확보하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 CI의 개념과 구조를 살펴보고 특히 CI의 시각적 요소를 중심으로 시각적 요소가 CI의 성과에 미치는 영향관계를 탐색적 차원에서 분석하였다. 시각요소의 사용에 있어 특정 산업에 적합한 색상이나 도형, 입체가 존재할 수 있다는 점이다. 이런 가능성은 CI전략의 수립과정에서 사전에 시장과 소비자조사를 통해 표적 소비자계층이 보다 쉽고 신속하게 수용할 수 있는 색상과 디자인요소를 이용해 로고나 심벌마크를 개발할 필요성을 제기하는 것이다. 특히 시장 또는 소비자조사에서는 기업이 표적으로 지향하는 계층을 대상으로 특정 산업에 적합한 시각요소와 마케팅 컨셉을 동시에 측정하고 분석하는 것이 필요할 것이다. "
