초록
"브랜드의 정체성이란 인간이 가지는 모든 감각을 통해서 전달 될 수 있으며 태도와 행동의 지침이 되고 브랜드와 관련되는 각종 활동에 반영된다. 브랜드 정체성은 기업이 원하는 브랜드의 바람직한 모습이며 고객과 사회가 브랜드를 이렇게 수용해 주었으면 좋겠다는, 이런 연상을 해주었으면 좋겠다는 자세를 나타낸 것이다. 여성 소비자에게 있어서 화장품이라는 존재는 분명 매력적인 매체이며 특히 한국인의 피부에 적합하고 한국적 정서를 담고 있는 한방화장품은 점점 더 필요한 존재라고 볼 수 있다. 한방화장품이 정체성을 지닌 글로벌 브랜드로서 충분한 경쟁요소를 갖췄다고 인정받는 부분은 천연 약재의 복합처방으로 기와 혈의 흐름을 원활하게 촉진시켜 피부를 곱게 활성화시키는 한의학의 본질을 담고 있기 때문이다. 여기에 정통 한의학과 한의서를 바탕으로 근본적인 아름다움을 추구하는 한방이론이 결합되면서 기품 있고 은은한 멋을 지닌 정적인 여성상을 추구하고 있으며, '한국적 감성'기반의 독특한 브랜드 가치를 창조하고 있기 때문에 글로벌 경쟁 요소를 갖추고 있다고 볼 수 있다. 가장 정체성을 가진 한국적인 것이 가장 세계적인 것이 될 수 있다는 가능성을 갖게 되었으며 이에 대해 연구하고자 한다. "
