초록
"홈쇼핑 업계 넘버원을 달리고 있는 GS홈쇼핑이 텍스트를 우측에 배치하는 이른바 역L바를 선보이면서 이를 학문적으로 증명하려는 움직임이 각 분야에서 일어나고 있다. 야마다 리에이가 광고효과를 실증하는 과정에서 광고의 좌측 비주얼과 우측 텍스트의 레이아웃을 뇌생리학 이론으로 소개하였다. 그에 따르면 오른쪽 시야의 광고정보는 이성중심 좌뇌로, 왼쪽시야의 광고정보는 감성중심 우뇌로 움직인다. 심미적 효과가 다분히 비인지적으로 작용하기 때문에 레이아웃의 심미적 효과를 과학적으로 설명하는 것이 쉽지 않았다. 그런데 최근 뇌과학의 발전에 힘입어 과학적으로 설명할 수 있는 부분이 생겨나고 있다. 좌, 우뇌간 시각정보처리의 비대칭성이 밝혀지면서 많은 광고물의 레이아웃의 우측편향이 선호되는 까닭을 설명하려는 시도가 베니치와 같은 신경생리학자들에 의해 이루어지고 있는 것이다. "
